Priyanka Chopra Jonas lanza la marca de cuidado del cabello, Anomaly – WWD


Priyanka Chopra Jonas está muy ocupado, a pesar de la pandemia.

“Inusualmente ocupado”, dijo en una videollamada desde Londres. “Es una locura.”

Por lo general, vive una vida vertiginosa (junto al esposo de la estrella del pop Nick Jonas) como actriz y productora, equilibrando varios proyectos a la vez, explicó. Y mientras estuvo confinada en su casa encerrada durante seis meses el año pasado, continuó manteniéndose ocupada.

Trabajó en el desarrollo de programas de televisión, firmó un contrato de primer vistazo multimillonario con Amazon y escribió una memoria, “Unfinished”, que se publicará el 9 de febrero. Cuando pudo salir de su casa en octubre, regresó a el set de la próxima y muy comentada película de Lana Wachowski sobre “The Matrix 4” con Keanu Reeves, luego terminó “Text for You” de Sony Pictures (“con Sam Heughan y Celine Dion – su debut actoral, que es muy emocionante”, dijo ). Y ahora, se la puede ver en “El tigre blanco” de Netflix, la adaptación cinematográfica de la novela debut de Aravind Adiga, y se está preparando para rodar la serie de Amazon de los hermanos Russo “Citadel”, que protagoniza junto a Richard Madden.

A lo largo de todo, logró crear su propia línea de belleza, pelo-care Anomaly, disponible exclusivamente en Target el 1 de febrero.

“Simplemente lo encuentro fascinante”, dijo sobre la nueva empresa. “Me encanta la capacidad de, como emprendedor, encontrar un hueco en el mercado y tratar de llenarlo”.

Anomaly, una asociación con la creadora e incubadora de marcas de belleza Maesa, proporciona accesibilidad y envases sostenibles, mientras invierte en fórmulas orientadas a resultados. Cada artículo: champús, acondicionadores, un pelo mascarilla y champú seco – cuesta $ 5,99. Sin género y producido íntegramente en los EE. UU., Anomaly está etiquetado como libre de crueldad animal, libre de productos químicos nocivos y empaquetado en botellas reciclables hechas con materiales reciclados postconsumo. Las botellas de champú y acondicionador utilizan un contenido de PCR del 100 por ciento, mientras que el recipiente de la máscara utiliza el 70 por ciento. La botella de champú seco, fabricada con aluminio reciclado, también es reciclable. Las fuentes de la industria comparten un crecimiento de ventas proyectado de $ 20 millones para la marca.

Priyanka Chopra Jonas
Kyle Galvin / Día Mundial del Agua

El mercado de la belleza y el cuidado personal está valorado en unos 500.000 millones de dólares a nivel mundial, según Statista, una firma de datos de mercado y consumidores. En un informe publicado en diciembre, la empresa señala que cuidado del cabello – que se espera que crezca en todo el mundo de $ 85.5 mil millones (valorados en 2017) a $ 102 mil millones para 2024 – es más rentable en los EE. UU., Con un ingreso anual nacional de aproximadamente $ 12,861.9 millones en 2019. Y aunque el crecimiento de los ingresos experimentó una caída en 2020 debido a la pandemia de coronavirus, se prevé que alcance los $ 13,745.5 millones en 2025. El valor de mercado del champú seco solo aumentará de $ 3 mil millones en 2017 a $ 4 mil millones en 2022, informa Statista.

La industria de la belleza ha sido remodelada por el auge del comercio electrónico, las aplicaciones de compra y el marketing en redes sociales, y aquellos con el mayor número de seguidores comprometidos, en particular celebridades, tienen una ventaja. El auge de las marcas de belleza propiedad de celebridades ha sido un tema de conversación en los últimos tiempos, ya que el mundo de la belleza continúa viendo un auge de estas marcas que ingresan al mercado en todas las categorías. Personalidades conocidas en todas las áreas del entretenimiento (música, cine, televisión) han tenido un éxito significativo con sus marcas de belleza, pasando de acuerdos de patrocinio a buscar la propiedad de su propiedad intelectual.

El bienestar también ha ganado popularidad. La categoría, que incorpora belleza “limpia” y ecológica, está valorada en $ 4.5 billones a nivel mundial, según el Global Wellness Institute. La organización sin fines de lucro publicó su informe de bienestar de 2021 esta semana, en el que se menciona que “Hollywood y las industrias del entretenimiento saltan al bienestar” como una nueva tendencia en ascenso. La organización señala que la adopción de la categoría por parte del mercado masivo ha creado un “alcance y asequibilidad sin precedentes”.

“Vamos a impulsar constantemente la innovación para poder llegar a un lugar en el que somos increíblemente sostenibles, pero al mismo tiempo tenemos un producto superior a un costo muy asequible”, dijo Chopra Jonas, y agregó que las tapas de las botellas cuestan solo 3 centavos. para producir. “Hemos gastado menos en la botella y mucho más en el producto. Y es mejor para la tierra que la mayoría. Es un paso en la dirección correcta y puede pagarlo. Creo que es la trifecta de eso, esa fue la brecha para mí “.

“Lo que hacemos es crear, desarrollar y escalar marcas significativas exclusivamente para minoristas, por lo que constantemente nos preguntamos, empujando los límites: ‘¿Cómo podemos mejorar los productos, cómo podemos hacerlos diferentes y cómo podemos hacerlos relevantes? ‘”, Dijo Megan Fay, vicepresidenta de marketing y desarrollo de productos de Maesa en cuidado del cabello. “Cuando hablamos de Priyanka, ella es una anomalía por derecho propio. Es una de las primeras mujeres en pasar de Bollywood a Hollywood. Es embajadora de UNICEF y también es una emprendedora empresarial. Maesa realmente la ayudó a darle vida a la marca “.

Un primer vistazo a Anomaly, creado por Priyanka Chopra Jonas en asociación con Maesa.
Cortesía / David Weiss

Para Chopra Jonas, el cabello también es muy personal.

“Tengo una relación muy importante con mi cabello”, dijo. “Recuerdo cuando solía ir a comprar champú cuando tenía 15 o 16 años, cuando descubrí mi vanidad adolescente en ese momento, todas las cosas realmente increíbles y buenas eran muy caras. Siempre he sido consciente de lo que uso y consumo. Vi que en el cuidado del cabello, realmente no hemos tenido un tipo de cuidado del cabello ambientalmente sostenible que sea limpio y realmente bueno para ti, pero también asequible para todos “.

Como Embajadora de Buena Voluntad de UNICEF en todo el mundo, el tema de la sostenibilidad ha sido un tema humano y medioambiental clave y con visión de futuro que ha debatido muchas veces.

“Creo que ya es hora de que la belleza y la moda asuman la responsabilidad”, añadió. “Ya sabes, asume la responsabilidad de la cantidad de desechos que se están creando en la tierra… La belleza no debería costarnos la tierra. Tan grande como es el mercado de la belleza, así de grande debería ser nuestra responsabilidad “.

Para aquellos que no lo saben, Chopra Jonas saltó a la fama en India, donde nació y se crió. Fue coronada Miss India y Miss Mundo 2000 a la edad de 18 años y se convirtió en una de las estrellas más importantes de Bollywood. Fue en 2015 cuando Estados Unidos realmente se fijó en ella, cuando protagonizó la serie de suspenso de ABC “Quantico”. Actualmente tiene 59,9 millones de seguidores en Instagram.

Siendo objeto de la mirada pública desde su adolescencia, ¿cómo define la belleza hoy?

“La belleza en sí, dicen, está en el ojo del espectador, así que cualquier cosa puede ser hermosa”, dijo Chopra Jonas, ahora de 38 años. “Todo tiene su propia forma de ser hermoso, y así, creo que los seres humanos lo hacen, también. Y tenemos que encontrar nuestro propio tipo de belleza “.

Es una lección que ha tenido que aprender, agregó: “He tenido baja autoestima. Cuando estaba creciendo, estaba realmente consciente y consciente de cómo me veía, cómo era mi peso, cómo era mi color, el hecho de que tenía la piel seca, mi cabello estaba super encrespado. Solía ​​ser muy consciente de cada parte de todo sobre mí “.

Con el tiempo, ha desarrollado un sentido de sí misma y confianza, continuó. “La belleza se ha convertido ahora en una experiencia muy íntima. Para mí, la belleza no se trata de todos los demás. La belleza para mí es cuando me miro en el espejo, cómo me siento… Y cuando te sientes hermosa, cuando te sientes segura, eso es lo que ve el mundo. No debería ser cómo te mire la gente, debería ser cómo te miras a ti mismo. Y eso me tomó mucho tiempo entenderlo, por cierto. Ahora en mis 30, puedo decirte eso. En mis 20, ese no era el caso “.

Con Anomaly, está promoviendo la aceptación universal de uno mismo y la belleza.

“En la campaña que hacemos para Anomaly, es la belleza natural de todos los días”, dijo. “No el cabello sedoso y despeinado. Es todo tipo de cabello, el cabello de todos. Es de todos los géneros. Es de todos los colores. Es de todo tipo. Esa es la idea de Anomaly, que todos somos anomalías “.





Fuente: (wwd.com)

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