¿Por qué Bottega Veneta eliminó sus redes sociales?


El martes por la mañana, el mundo se despertó con un universo de redes sociales un poco más pequeño: de la noche a la mañana, Bottega Veneta, una de las marcas de moda más grandes del mundo, borró sus cuentas de Instagram, Facebook y Twitter. “Lo sentimos, esta página no está disponible”, dice la URL de @BottegaVeneta, donde la marca tenía más de 2,5 millones de seguidores.

Bottega no devolvió una solicitud de comentario, sino un tweet de la publicación de moda. Una revista curada por sugirió que esto era intencional, en lugar de la peor pesadilla de un pasante de redes sociales. “¿Qué falta en 2021? @BottegaVeneta es ” el tweet (desde eliminado) leído, y agregó que el director creativo de la marca, Daniel Lee, debutó con la colección primavera 2021 de la marca hace unas semanas con un visionado privado y socialmente distanciado en Londres, la base de operaciones de Lee. (La marca en sí tiene su sede en Italia y se ha mostrado principalmente en Milán desde que Lee tomó las riendas en octubre de 2019).

Al comienzo de un nuevo año, cuando muchas personas deciden pasar menos tiempo en línea, renunciar al alcohol u otros vicios, hacer más ejercicio o, en general, mejorar sus vidas, ¿qué tiene de sorprendente que una marca de moda se vuelva oscura? Mucho, resulta. Las marcas, por mucho que odien admitirlo, no son personas, y en estos tiempos sin precedentes, se han vuelto más dependientes que nunca de las redes sociales para promover y difundir sus nuevas colecciones, campañas publicitarias y otras iniciativas de marketing. Casi todas las marcas de moda, desde Chanel y Balenciaga hasta Evan Kinori y Ziggy Chen, han algunos tipo de presencia en línea. (Incluso el sabio de la ropa hecha a mano Paul Harnden tiene una cuenta de Instagram!) De hecho, la mayoría ha pasado los últimos años en expansión su alcance en plataformas como TikTok, YouTube e incluso Cash App. Otros han encontrado un nuevo sentido de expresión creativa al continuar presentando sus colecciones a través de las redes sociales; dado que la pandemia muestra pocas señales de remitir, lo que parecía un formato único se ha convertido en un nuevo medio esencial.

Y Bottega Veneta en particular ha utilizado las redes sociales con un efecto impresionante en los 15 meses desde que Lee se unió a la casa. Sus botas de tamaño jumbo, sus bolsos y sandalias burbujeantes e intrecciato, y el prêt-à-porter de cuero de gran tamaño tienen un sentido visual intuitivo en la pantalla de un iPhone, y el plan de marketing de la marca anticipó (¡o tal vez precipitó!) La fusión de expertos en la industria de la moda y heterosexuales -up influencers-032c el editor de moda Marc Goehring y la directora de moda de MyTheresa, Tiffany Hsu, fueron algunas de las primeras “celebridades” que se vieron en los diseños de Lee, pero también lo fueron las gemelas Olsen. UN Cuenta de fan existe simplemente para rastrear la producción visual de la marca. Si bien Lee, un protegido de la ultra-privada Phoebe Philo, no tiene una cuenta personal, posó sin camisa para Juergen Teller para la edición de septiembre de Revista culta, lo que sugiere cierta tranquilidad con nuestra valiente nueva era del retrato público. (Dentro de la industria de la moda, la pregunta de Bottega se ha convertido en un tema de gran debate: ha sido una especie de choque cultural ver a los creadores de la ropa de un por ciento sin logotipo haciendo piezas como las botas Puddle Boots, que son las botas de lluvia más ruidosas e imprescindibles de la historia. )

La idea de una marca de mil millones de dólares que existe sin redes sociales es excitantemente original. Quizás la eliminación de Bottega sea el último acto de lujo sigiloso: ahora será una marca que viaja estrictamente de boca en boca. Si solo los fanáticos de una marca publican sobre ella, tal vez se mueva como un secreto en toda la industria, con elementos de TI apareciendo orgánicamente, a fuerza del gusto del consumidor (¡imagínense eso!), En lugar de transmitirse como un mandato del cuenta corporativa.

El subsitio “carreras” de Bottega Veneta ofrece una pista final. Hace más de un mes, la marca publicó una lista para un administrador de redes sociales global. ¿Es esta una limpieza digital en preparación para un nuevo régimen? ¿O la nueva estrategia de redes sociales de 2021 se está saliendo totalmente de la red? Cualquiera que sea la respuesta, probablemente no la encontrará en Instagram.





Fuente: Rachel Tashjian (www.gq.com)

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