Our Legacy y Stüssy están de regreso con la colaboración más candente de Spring

La última vez que Our Legacy y Stüssy se juntaron, en abril de 2021una sensación gradual de fatiga de colaboración estaba comenzando a establecerse. No es difícil ver por qué: en estos días, no puedes lucir una camiseta con el logotipo de Supreme Box sin encontrarte con alguna tchotchke de doble marca que se vende por una prima exorbitante en StockX. Las colaboraciones siguen siendo una propuesta irresistible para los peces gordos del marketing que toman las decisiones, pero rara vez se ejecutan con la delicadeza que exige.

Nuestro legado y la asociación continua de Stüssy es la excepción a la regla. Rara vez una colaboración se lee como simbiótica, una verdadera fusión mental entre dos marcas al mismo tiempo. altura de sus poderesambos disfrutando de una renovado sentido de la aclamación de la crítica. No se trata de Drizzy cruzando el charco para escribir un verso discontinuo para el acto de perforación más candente del momento; este es jay y empujar intercambiando barras en la cabina, cada una participando en un combate prolongado de superación lírica.

A primera vista, el dúo son compañeros de cama poco probables: uno es un advenedizo sello de surf de Laguna Beach convertido titán del streetwear contemporáneo, el otro es un favorito de la moda masculina con sede en Estocolmo. Pero ambos comparten un enfoque directo y sin tonterías para interpretar el espíritu de la moda, templado por un sentido infatigable de jovialidad. divertido. Esa total falta de pretensiones (¡aquí no hay sinergias corporativas!) hace que cada enlace se sienta digno de mención. Cada vez que las dos fuerzas se combinan, el mandato sigue siendo afortunadamente sencillo, dice Fraser Avey, director de marca global de Stüssy. Juntos, trabajan para “desenterrar gemas ocultas, inesperadas y, a veces, olvidadas” (a menudo en forma de suéteres cuadrados, pantalones de trabajo holgados y camisas Oxford onduladas) que se niegan a tomarse a sí mismos demasiado en serio.

Después de un par de temporadas preparando éxitos, sería fácil para el dúo sentarse, relajarse y ver cómo llegaban los residuos. lejos. Avey compara las colecciones conjuntas entre los dos con un “mixtape” de ideas que fluye libremente, enraizado en un sentido genuino de camaradería que se extiende mucho más allá de lo transaccional.