Jordan Keyser
Jordan Keyser

Zonas altas. Jordans. Espumas. Clásicos. Máximos. Gacelas. Stan Smith. En el mundo actual, estas no son sólo zapatillas de deporte: son leyendas culturales. Estas zapatillas icónicas ayudaron a elevar lo que comenzó como un aspecto diario de la vida de las personas de color y negro que vivían en el centro de las ciudades a una cultura global. Pero a medida que las masas han adoptado la cultura de las zapatillas deportivas y la moda urbana, las raíces y las personas en el corazón del movimiento tienden a ser pasadas por alto. En su última colaboración with reggaetón superstar and legend YandelEwing Athletics y Gerente de Línea de Productos, Jonas Guerrero están tratando de cambiar eso, rindiendo homenaje a una comunidad que ha trabajado junto con la comunidad afroamericana para elevar las zapatillas de deporte hasta convertirlas en la forma de arte que son hoy: los latinos.

“Como latino, siempre me ha gustado mucho [shining] luz sobre nuestra comunidad. Quiero contar historias latinas”, le dice a POPSUGAR el diseñador de 37 años.

Contar historias latinas a través de zapatillas es un sentimiento que admite Guerrero, que incluso a él, a veces le suena irónico. Después de todo, la cultura de las zapatillas tiene sus raíces en el hip-hop, una Forma de arte que ha incluido contribuciones de latinos desde sus inicios.. Pero, al igual que géneros como el rap y el reggaetón se han vuelto más comerciales a lo largo de los años, Guerrero ha observado una transformación similar en el juego de las zapatillas.

“Antes se trataba más de individualidad, de destacarse, de tener voz. Ahora, todo es monetario”, añade. “Puedes tener x cantidad de dinero y comprar cualquier cosa, mientras que antes tenías que conocer a alguien para saber dónde conseguirlo”.

Pero mientras Guerrero aporta esa pasión y mentalidad de la vieja escuela a su trabajo, su último diseño de zapatillas, las Ewing x Yandel Rogue, que se lanzarán a principios de 2024, cierra la brecha entre el pasado y el futuro. Guerrero cita las Nike Mag, un zapato al que se refiere como el “santo grial” de las zapatillas, junto con el clásico álbum de los reggaetoneros Wisin y Yandel, “Los Extraterrestres”, que influyeron en su proceso de diseño y lo llevaron a una mentalidad más alienígena y futurista. Esto se refleja en la combinación de colores gris, blanco y azul marino del Yandel Rogue.

“Es un zapato para el futuro”, afirma. Y en una época en la que a los artistas latinos les gusta Bad Bunny se ha convertido en una de las estrellas más grandes del mundo., una colaboración con un ícono como Yandel, quien no solo sigue siendo relevante sino que ayudó al reggaetón a alcanzar alturas globales, es una manera adecuada de reconocer hacia dónde se dirigen los latinos y al mismo tiempo honrar las muchas contribuciones que nuestra cultura ha hecho al estilo callejero durante décadas. La artista puertorriqueña viene teniendo un año bastante exitoso. Yandel se convirtió en dos veces nominado a los Latin Grammy 2023, Recientemente firmó un acuerdo con Warner Music Latiny también hizo historia en el Empire State Building de Nueva York al convertirse en el primer acto latino en presentarse en el lugar durante el Mes de la Herencia Hispana.

“Una gran porción de [the Ewing Athletics] La base de consumidores es latina. Y aunque hemos hecho todas estas colaboraciones de rap, quería proponer algo basado en la música latina”.

“Una gran porción de [the Ewing Athletics] La base de consumidores es latina. Y aunque hemos hecho todas estas colaboraciones de rap, quería proponer algo basado en la música latina”, dice Guerrero. Así que les propuso la colaboración con Yandel. Y según el destino, el reggaetonero ya era fanático de la marca. haber comprado un par de zapatillas Ewing Athletics una semana antes.

“Soy un gran admirador y coleccionista de zapatillas y un gran admirador de la leyenda de los NY Knicks y miembro del Salón de la Fama de la NBA, Patrick Ewing. Ahora puedo tener mi propio zapato en colaboración con una de las estrellas más brillantes del mundo del deporte”. afirma Yandel en un reciente comunicado de prensa.

Pero para Guerrero, que es puertorriqueño y dominicano, este proyecto es más que una simple colaboración con un artista al que creció idolatrando. Es la culminación de todo lo que él es: su historia. Hijo de inmigrantes de primera generación, Guerrero creció en el Bronx. Incapaz de permitirse las marcas más caras como las Jordan y Nike que usaban sus compañeros, tomaba marcadores para dibujar su propio “Jordan” o “23” en sus Filas y British Knights. A medida que crecía, sus creaciones se volvieron más complejas con estampados de bandana o imitaciones de estampados de Gucci.

“Estaba tratando de hacerlo mío”, dice. “Siempre me han gustado las zapatillas y la individualidad. Siempre he sido único y he querido las cosas de cierta manera”. Pero a pesar de esta temprana inclinación por personalizar las zapatillas, Guerrero nunca pensó que estaría en condiciones de diseñar las suyas propias.

“Mi objetivo nunca fue ser diseñador. Siempre pensé: ‘Soy un niño dominicano pobre del Bronx, no puedo ser diseñador'”.

“Mi objetivo nunca fue ser diseñador. Siempre pensé: ‘Soy un niño dominicano pobre del Bronx, no puedo ser diseñador'”, admite Guerrero. No sólo no tenía el título universitario adecuado para ello, sino que nunca vio a personas como él en esos puestos. Afortunadamente, pudo superar las probabilidades y aprovechar su pasión por las zapatillas para realizar una pasantía en Complex Magazine, donde escribió sobre zapatillas. Esta oportunidad eventualmente lo llevaría a Ewing Athletics.

“Con el tiempo, cuando la gente de aquí empezó a ver de lo que yo era capaz, me dieron una oportunidad”, recuerda Guerrero. Esa oportunidad empezó poco a poco, dando su opinión sobre nuevas muestras. Pero su profunda pasión por las zapatillas de deporte era evidente y, finalmente, le llevó a tener más responsabilidad y a tener la oportunidad de convertir su visión creativa en realidad. Aun así, Guerrero es sincero acerca de sus luchas contra el síndrome del impostor y de tener que trabajar para superarlas.

“Es algo que ha sido difícil para mí porque, como dije, nunca me vi haciendo lo que estoy haciendo ahora. Mucho de eso fue no creer que podía hacerlo. Ahora, sé lo que aporto a la mesa. ” él dice. “Me esfuerzo mucho y no lo doy por sentado porque sé que todo esto podría terminar en un instante”.

Con esa mentalidad, Guerrero sabía que era importante concretar la colaboración con Yandel, no sólo para él, sino para la marca que creía en él y sus clientes. Yandel Rogue marca la colaboración más grande de Ewing hasta el momento y también es la primera vez que la marca se asocia con una estrella de la música latina. Por lo tanto, Guerrero sintió una presión adicional para hacer su debida diligencia y contar la historia lo mejor que pudiera. Y eso significaba contarlo en español.

“Cuando abres la caja, el cómic que viene con ella está completamente en español. La pequeña etiqueta colgante que viene en la zapatilla está completamente en español. Es algo que nunca hemos hecho antes. Somos nosotros contando nuestra historia a través de la zapatilla. “, dice Guerrero.

Y al final del día, la narrativa de esa historia no pertenece a ninguna persona o grupo en particular. Es la historia del desvalido. Es la historia de Patrick Ewing, quien se puso la ciudad a la espalda y es amado y honrado por siempre incluso sin traer de vuelta un campeonato. Es la historia de Yandel, pasando de ser barbero en el pueblo de Cayey, Puerto Rico a ser uno de los artistas puertorriqueños más exitosos de todos los tiempos. Y es la historia de Guerrero, en realidad la historia de cada inmigrante, de personas que llegan a una gran ciudad llena de peligros y promesas y encuentran la manera de triunfar. Pero incluso con una colaboración exitosa en su haber, Guerrero sabe que no puede dejar de esforzarse y que el éxito no es algo que se logra, es algo que se hace todos los días.

“Sólo quiero inspirar a los jóvenes, ya sabes, a las personas que se parecen a nosotros”, dice. “Ya sabes, como si nunca fuera demasiado tarde. No se puede poner una edad al éxito”.

El Ewing x Yandel Rogue estará disponible para su compra a las 10 a.m. ET del 5 de enero de 2024, a través de ewingathletics.com y yandel.com.





Fuente: Miguel Machado (www.popsugar.com)