La marca propiedad de negros que lleva la ropa de calle al mundo del golf


La noche del 26 de agosto, en el salón de baile de un hotel de Walt Disney World dentro del NBA Bubble, cientos de jugadores y entrenadores se reunieron en respuesta al tiroteo policial de Jacob Blake, un hombre negro de 29 años de Kenosha, Wisconsin. Liderando el grupo estaba el presidente de la Asociación de Jugadores de la NBA, el entonces escolta del Oklahoma City Thunder Chris Paul, uno de los jugadores más vocales de una generación que había comenzado a mostrar mensajes de justicia social en la espalda de sus camisetas. Paul, quien en los últimos años ha usado su ropa y zapatos para mostrar su apoyo a las HBCU y al movimiento Black Lives Matter, había elegido un mensaje simple para su camiseta: “Igualdad”.

Con su atuendo durante la reunión, también podría haber estado haciendo una declaración sobre la raza en otra arena. Un ávido golfista, Paul usó tres piezas de Golf del lado este, una marca de ropa urbana de propiedad de negros cuyo objetivo es ampliar el atractivo de un juego con una larga historia de racismo y elitismo. Mientras recorría la Burbuja con su sudadera gris Eastside, calcetines de tubo blancos y gorra azul del Torneo de edición limitada, la marca ganó fuerza en Instagram. “Las cámaras están pegadas a él y lleva nuestras cosas”, dice Earl Cooper, embajador de la marca de Eastside. “Él representa muchos de nuestros valores al mundo a la vez: golf, ropa de calle, justicia social y quiénes somos como hombres afroamericanos. Desde la perspectiva de la moda, esa exposición nos lanzó a una estratosfera completamente diferente “.

Fundada en 2019 por el aspirante a golfista profesional Olajuwon Ajanaku, con sede en Detroit, Eastside ha sido acogido por otros atletas profesionales y celebridades, incluido el ex lanzador de los Yankees CC Sabathia, Negruzco la estrella Anthony Anderson y el fundador de 2 Live Crew, Luther Campbell. Parte del atractivo proviene de su logo, que transmite la identidad de la marca con una poderosa sencillez: un joven negro vestido con una sudadera y jeans con una cadena de oro alrededor del cuello y un club en medio del backswing. Es una imagen que adorna casi todos los productos que venden (sudaderas, sombreros, camisetas, marcadores de pelota y calcetines) y, aunque podría parecer una reprimenda de la desgastada imagen del golfista blanco de club de campo vestido de forma conservadora, Ajanaku, quien tiene 31 años, dice que la idea es más personal que eso. “Se supone que soy yo”, dice. “Siempre uso cadenas de oro, sudaderas, jeans y algunos zapatos con mosca. Es la forma en que quiero verme en el campo de golf o en un trabajo bancario, pero sé que realmente no puedo. Quiero parecerme a mí mismo donde quiera que vaya “.

El fundador de Eastside Golf, Olajuwon Ajanaku, lleva la sudadera de marca registrada de la marca, que se vende por $ 120

Cortesía de Justin Milhouse



Fuente: Farrell Evans (www.gq.com)

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