La evolución de OOTD: Instagram, TikTok y más allá

¿Qué significa OOTD?

En 2016, cuando el término comenzó a alcanzar su punto máximo de popularidad, proporcionamos un desglose completo de lo que significaba OOTD y cómo se usaba. Habló estilo El fundador Brian Sacawa definió OOTD como “una abreviatura común utilizada en forma de hashtag, principalmente en Instagram. Es una variante de WIWT (Lo que me puse hoy) y se usa en un contexto de moda para que alguien indique a otros lo que está usando o ha usado”.

El término y el hashtag se aplicaron originalmente a selfies y fotos casuales tomadas por amigos. A veces, el portador de dicho atuendo adoptaba una pose exagerada y, a veces, actuaba con naturalidad. Las tomas mismas emulaban editoriales de moda o satirizaban irónicamente el marketing de moda. De cualquier manera, el atuendo siempre fue el centro de atención.

Desde entonces, el término ha evolucionado para abarcar ningún atuendo, independientemente de quién lo lleve puesto. OOTD ya no tiene que significar un atuendo particular que lleva puesto ese día. Puede ser cualquier atuendo que te inspire en este momento. Cualquiera puede usarlo y puede ser desde cualquier momento. Ya no importa el usuario y el día, solo el outfit.

¿Quién comenzó OOTD?

Cuando comenzamos a hablar sobre los orígenes del término y el hashtag, comenzamos a adentrarnos en aguas turbias. Al igual que con la mayoría de los hashtags y la jerga de Internet de uso convencional, OOTD se volvió tan omnipresente tan rápido que la ubicación del primer uso y la identidad de quién lo usó por primera vez no se pueden identificar con precisión. El término se volvió común en 2010 con la segunda ola de plataformas de redes sociales como Instagram, Twitter, Tumblr y Youtube. Las cuentas centradas en el estilo explotaron con esta generación de plataformas de redes sociales y OOTD proliferó entre ellas y sus usuarios.

Las publicaciones de OOTD crecieron orgánicamente al principio, cuando los amigos aprendieron el término de otros amigos. Sin embargo, incluso en aquellos primeros días de las redes sociales, las tendencias aumentaron rápidamente y, en poco tiempo, se convirtió en un hashtag de tendencia en todos principales plataformas sociales. Lo que comenzó como una frase concisa para compartir tu estilo con amigos se convirtió en un concurso de influencia entre los usuarios de las redes sociales centrados en el estilo. Aún así, quedaron muchos usuarios publicando genuinamente su OOTD en su espíritu original de inspiración sin restricciones.

A diferencia de la tendencia del hashtag OOTD, los orígenes de las vacaciones oficiales de OOTD son claro. La estrella de telerrealidad Stassi Schroeder tomó las medidas necesarias para establecer Día Nacional #OOTD como feriado oficialmente reconocido en 2018. Esto no fue solo un truco publicitario frívolo, ya que Schroeder tenía intenciones genuinamente positivas. Ahora, cada 30 de junio está dedicado a expresar confianza en uno mismo amando tu apariencia. Asi que Siguiente 30 de junio, ¡anímate y practica un poco de amor propio con una selfie!

Hay algo de ironía en el cambio de marca de Schroeder de OOTD, pero qué mejor manera de abordar las causas fundamentales de los problemas de autopercepción negativa de las redes sociales que darle un giro positivo a las selfies estilizadas. Quedar atrapado en publicaciones OOTD puede causar una amplia gama de problemas psicológicos negativos cuando se ve como un estándar a lograr. Enmarcar el concepto como un medio para expresar confianza y alegría al presumir es el tipo de cambio de marca que creemos que necesitan las redes sociales.

Cómo ha evolucionado el hashtag OOTD

No mucho después del despegue de la segunda ola de las redes sociales en la década de 2010, la cultura de los influencers evolucionó como un medio para que los usuarios populares sacaran provecho de sus grandes audiencias. Las publicaciones OOTD se convirtieron en el método preferido de los influencers para mostrar los productos que promocionaban, convirtiéndose en una herramienta de marketing para las marcas. Al mismo tiempo, los usuarios de las redes sociales comenzaron a referirse a las búsquedas de hashtags de OOTD para inspirarse en el estilo. A medida que los “me gusta” se convirtieron en la moneda de las redes sociales, las publicaciones OOTD se convirtieron en una herramienta más para ganar.

Facebook, YouTube, Pinterest y Tumblr fueron las plataformas sociales en las que OOTD ganó terreno por primera vez como las principales redes sociales visuales en ese momento. Facebook, Pinterest y Tumblr pueden haber tenido diferentes estilos, pero todos se enfocaban en la misma acción básica: compartir imágenes. Y YouTube fue, con mucho, la plataforma más fácil para compartir videos. Por lo tanto, tiene mucho sentido que el hashtag de moda más exitoso haya despegado en las principales redes visuales de la época.

Como un pequeño aparte, vale la pena mencionar que el surgimiento de OOTD ayudó a avivar el surgimiento (y la demanda) de Fast Fashion. Los minoristas de moda rápida se beneficiaron de la mayor demanda de ropa nueva. A medida que un suministro constante de ropa nueva de moda se hizo más accesible financieramente, aumentaron las publicaciones de OOTD. Las empresas de moda rápida complicaron la relación cuando comenzaron a participar en campañas de marketing centradas en OOTD, promoviendo aún más la práctica entre sus clientes.

En un artículo de 2018 publicado por The Guardian, la estilista y activista Caryn Franklin advirtió sobre el efecto negativo que la tendencia OOTD estaba teniendo en todos los niveles de la moda. El artículo citó una encuesta realizada en el Reino Unido que encontró que aproximadamente el 10% de los residentes del Reino Unido en ese momento habían comprado ropa nueva. solo para publicar una foto OOTD antes de devolver rápidamente la ropa. La industria de la moda fuera de Fast Fashion recibió un golpe sustancial de esta práctica en ese momento. Franklin también advirtió que comprar ropa simplemente para presumir en las redes sociales era malo para el alma de la moda, ya que degradaba la relación que tenemos con nuestra ropa y nos negaba la experiencia de vincularnos con ella.

A fines de la década de 2010, las marcas de moda y las editoriales comenzaron a usar el término en tercera persona. Lo que significa que publicarían fotos, ya sean recientes o de cualquier momento en el pasado, de modelos y celebridades con excelentes atuendos. Un término que originalmente indica el propio propio outfit evolucionó hasta convertirse en una designación más amplia de cualquier atuendo que se viera bien y brindara inspiración de estilo.

Es raro que un hashtag de redes sociales se convierta en una abreviatura conveniente, pero eso es exactamente lo que sucedió aquí. El hashtag OOTD se volvió tan omnipresente a fines de la década de 2010 que el acrónimo “OOTD” en lugar de “outfit of the day” se usaba en las conversaciones cotidianas entre los entusiastas de la moda.

OOTD en Instagram

OOTD, tanto como concepto como hashtag, existió durante algún tiempo en varias plataformas de redes sociales antes de que Instagram realmente despegara en 2012. Después de 2012, Instagram fue el hogar principal de OOTD. Al igual que con Facebook y Twitter antes, Instagram originalmente usó hashtags como una forma para que los usuarios categorizaran su contenido. La plataforma de redes sociales más visual jamás construida (en ese momento) resultó ser el hábitat ideal para que floreciera un hashtag para compartir atuendos.

Las redes sociales de moda encontraron su hogar en Instagram y todos, desde usuarios ocasionales hasta personas influyentes con millones de seguidores, compartían sus OOTD. Las Kardashian lo estaban haciendo, He Spoke Style lo estaba haciendo, y lo más probable es que tú también lo estuvieras haciendo. Las marcas y las editoriales también entraron en juego, incluso publicaciones tradicionales como GQ y Esquire comenzaron a publicarlas. OOTD se convirtió en el hashtag de moda definitivo de la década de 2010.

Al momento de escribir este artículo, había 404 millones de publicaciones #OOTD en Instagram. Un desplazamiento a través de las principales publicaciones de tendencias revela una amplia gama de fotos de atuendos. Hay muchos selfies, fotografías callejeras posadas, fotografías callejeras cándidas, tomas de espejo que bloquean la cara del teléfono, poses de estilo editorial, poses de estilo de pasarela, fotos de niños tomadas por sus padres e incluso fotos de perros vestidos.

“Fit” se ha convertido en la nueva forma abreviada de Outfit en los últimos años entre los entusiastas de la moda y las editoriales en las redes sociales. El término OOTD ha sido reemplazado por Big Fit, Fit Check o simplemente Fit. Sin embargo, la idea es la misma, y ​​en realidad es solo una abreviatura adicional del término. Es una ocurrencia común en el idioma inglés donde el uso coloquial de una frase se acortará con el tiempo si se usa con la suficiente frecuencia. Todos nos cansamos de decir lo mismo una y otra vez. La evolución de Fit es un testimonio del poder de permanencia del concepto OOTD.

OOTD en TikTok

TikTok es la nueva frontera de las redes sociales de moda. Los usuarios han acudido a la plataforma para compartir, discutir y encontrar moda durante años, pero las marcas y editoriales aún tienen que resolverlo realmente. Los fragmentos rápidos de video y las microhistorias son un medio más desafiante para la moda que las fotos. Sin embargo, los usuarios cotidianos, y cada vez más personas influyentes, no tienen ningún problema para obtener tracción simplemente compartiendo sus atuendos.

Los TikTokers están usando cortes de salto para mostrar las progresiones paso a paso de sus atuendos, a veces con la técnica de “lanzarlo”. Otros están haciendo caminatas y poses al estilo de las pasarelas. Pueden optar por mostrar su ajuste doblado con música o pueden explicar sus elecciones a sus espectadores. El beneficio del audio ha abierto un nuevo mundo de estilo de discusión en las redes sociales. Si bien Instagram ha tenido audio/video durante mucho tiempo, su interfaz no es tan fluida como la de TikTok.

La evolución más reciente de OOTD en TikTok es GRWM, o Prepárate conmigo. La idea es la misma pero, al ser un formato de video, se enfoca en armar un atuendo y, muchas veces, explicar el razonamiento detrás de él. Este es en gran medida un hashtag impulsado por el usuario, que crece orgánicamente como lo hizo OOTD hace una década.

Conclusión

OOTD fue uno de los primeros hashtags utilizados para compartir ideas de moda e inspiración en las redes sociales. Se ha mantenido y evolucionado durante la última década, perdurando en varias formas de Fit y otras siglas como GRWM. Independientemente de cómo lo expreses, el espíritu de compartir la moda sigue siendo el mismo: los usuarios publican fotos para inspirar y buscar la aprobación de sus comunidades.

Los intereses corporativos intentaron cooptar el término y muchos usuarios se dejaron llevar por la cúspide de la tendencia. OOTD puede haber contribuido en parte al surgimiento de Fast Fashion y tuvo efectos perjudiciales en la industria de la moda. Sin embargo, el efecto neto fue absolutamente positivo. Es fácil etiquetar la tendencia como otro momento de “mírame” en las redes sociales, pero para los usuarios genuinos nunca se trató de ellos, se trataba del ajuste y el amor de la comunidad.

El significado literal de las palabras Outfit of the Day ha sido reemplazado por el espíritu de inspiración adoptado por el término OOTD. Ha ampliado el uso de las siglas para trascender la identidad y el tiempo. Cualquier atuendo usado por cualquier persona puede ser un OOTD. La idea detrás de compartir atuendos es, y siempre ha sido, inspiración para ayudar a otros a encontrar su propio estilo personal. OOTD, en todas sus formas y hashtags, representa el intercambio fundamental de estilo en las redes sociales.