Entonces desea una muestra de revisión


Esta publicación es de Sonja, la editora de belleza de El codiciado Le pedí que escribiera esta publicación debido a la excelente manera en que ha establecido relaciones con las empresas de belleza en los últimos meses desde que comenzó a escribir en nuestro blog. ~ Jennine

El reto

Ves fotos de ropa y productos de belleza preciosos y quieres escribir sobre ellos. Claro, puedes escribir solo viendo fotos. Pero podrías escribir algo más atractivo si pudieras

• tocar la tela – ¿es suntuosa o áspera?
• ver cómo encaja algo: ¿lo diseñaron para un tipo de cuerpo sin curvas?
• Observa cómo queda el maquillaje en tu rostro. ¿Es fabulosamente favorecedor? ¿Se desliza directamente de tu cara con el calor?
• vea cómo se siente una crema para la piel en su piel: ¿le quita las arrugas o le hace brotar?

Por supuesto, puedes ir a una tienda y echar un vistazo. Incluso puedes comprar los productos tú mismo y ver si te gustan. Pero si un artículo no está disponible en su área o no tiene todo el tiempo y dinero del mundo, sería muy bueno que le enviaran esos productos para su revisión.

La solución

Como probablemente ya sepa, las empresas tienen representantes de relaciones públicas y marketing para promover su marca y sus productos. Además de enviarle fotos y descripciones de productos, esos representantes pueden enviarle muestras de productos para que pueda comprobar los productos de primera mano, de forma gratuita, algo que se adapta perfectamente a cualquier presupuesto.

Como lo se

Aprendí sobre muestras de reseñas cuando reporté y produje noticias de televisión en los principales mercados, como Nueva York y San Francisco. Las empresas me enviaban cosas todo el tiempo con la esperanza de que se mencionaran o recomendaran productos en un medio de comunicación importante. Cuanto más grande sea el nombre o el programa, más cosas envían. De vez en cuando, trabajaba con Matt Lauer. Había muestras de productos por todas partes alrededor de su oficina y alrededor El programa de hoy oficinas. Se les enviaban tantos juguetes durante las vacaciones que harían donaciones gigantescas a organizaciones benéficas.

Cuando me especialicé en noticias sobre salud y tecnología, mi escritorio estaba lleno de montones de libros y software. Incluso compré una Dr. Barbie una vez. Las empresas también me enviaron juegos completos de ollas y sartenes cuando hice un artículo sobre utensilios de cocina que podría hacer que cocinar fuera un asunto más saludable. Probé los productos con un chef. Ese fue un informe tan divertido.

Una vez que comencé a escribir en un blog sobre belleza para The Coveted, comencé a contactar a los representantes de relaciones públicas para obtener muestras para su revisión y pronto tuve muchas cosas para probar y escribir.

Cómo conseguir lo que quieres

Para encontrar un contacto de prensa, vaya al sitio web de la empresa y investigue un poco. Normalmente no encuentro nada en la página de prensa. Generalmente es ahí donde publican cuando han sido mencionados en la prensa. Tengo más suerte en las páginas de la empresa y en las que tienen información de contacto. A veces no encuentro nada excepto información de contacto de servicio al cliente general o un formulario de contacto, lo cual está bien. Cuando eso sucede, solo envío un correo electrónico o llamo y solicito información de contacto de relaciones públicas. Por lo general, al menos tienen una dirección de correo electrónico que pueden enviar.

Para las empresas más grandes, como Dior o Guerlain, es posible que no haya ningún tipo de información de contacto. Si me siento audaz o ambicioso, me dirijo a Google Maps y busco la dirección y el teléfono de las oficinas principales. Por lo general, hay una oficina en Nueva York. Llamo al número principal y pregunto por la oficina de relaciones públicas y hago mi propuesta.

El tono

Cada vez que solicite una muestra, debe comunicarles rápidamente que vale la pena enviar una muestra de producto. Debe mostrarles que tiene una audiencia numerosa y comprometida. Proporcione un número, si es posible, como cuántos visitantes únicos del sitio o visitas a la página en general obtiene por mes. ¿Tiene una audiencia fiel que visita su blog con regularidad? Si acabas de comenzar tu blog y solo tienes una audiencia compuesta por tu mamá y algunos amigos, probablemente pasarán. Crea tu audiencia e inténtalo de nuevo más tarde.

Manténlo corto y simple. Los representantes de relaciones públicas tienden a estar muy ocupados y reciben toneladas de solicitudes todo el tiempo, especialmente con la proliferación de blogueros. Si mal no recuerdo, mi contacto en Benefit Cosmetics dijo que recibe cientos de solicitudes de blogueros cada semana o todos los días, por lo que realmente debes llamar su atención rápidamente para destacar entre la multitud.

Tenga cuidado al poner imágenes, como un logotipo o lo que sea, en su correo electrónico. Parece que las empresas de relaciones públicas utilizan potentes filtros de correo no deseado y eso probablemente lo colocará en la carpeta de correo no deseado y es posible que nunca se vea su correo electrónico. Incluya siempre su dirección. Es posible que no respondan y simplemente le envíen el producto que solicitó. También puede considerar incluir su número de teléfono. Alguien en una empresa más pequeña que no trabaja mucho con la prensa podría querer llamar para obtener más información y sentir que eres legítimo.

Aquí está mi discurso básico en una solicitud por correo electrónico:

“Escribo un blog sobre belleza para The Coveted (incluyo un hipervínculo aquí), un blog de moda y belleza con un seguimiento internacional leal de más de (última estadística) cada mes. Estoy preparando un artículo sobre (lo que sea) y me gustaría saber si sería posible obtener una muestra de (nombre del producto) para su revisión. Creo que podría encajar muy bien en mi artículo “.

Si no tengo un artículo en particular en mente y quiero estar al día con las novedades, escribo algo como: “Me gusta informar a mi audiencia sobre las novedades y me encantaría que me mantuvieras informado sobre las noticias de (empresa ) “. En ese momento, no solicito una muestra. Espero recibir noticias, ver si estoy interesado y solicitar la muestra. De todos modos, es muy poco probable que empiecen a enviar muestras de lo nuevo. Aunque un par de empresas lo han hecho, sorprendentemente.

Por teléfono, digo más o menos lo mismo; pero primero les doy mi título, el nombre del blog y el tamaño de la audiencia. Luego les digo que tengo una consulta sobre la línea y les pregunto si son la persona correcta con quien hablar. Una vez que tengo a la persona adecuada, les pregunto si pueden enviarme una muestra o enviarme actualizaciones por correo electrónico en la línea.

El desafío de Blogger

Algunas empresas se dan cuenta de que los blogueros pueden ejercer una gran influencia, por lo que los representantes pueden buscarte o darte una cálida recepción cuando los contactes. Algunas empresas ya reciben mucha prensa y no le dan la hora del día. Sin embargo, si no responden a una solicitud por correo electrónico, es posible que desee volver a intentarlo en unos meses. He tenido personas que respondieron después de un pequeño empujón. Algunos simplemente están abrumados por la cantidad de blogueros que los contactan y simplemente no pueden acomodarlos a todos con muestras, por lo que es posible que simplemente no respondan. Pero no está de más preguntar. Nunca sabes.

Mientras el tiempo avanza

Empecé con empresas más pequeñas que no revisan mucho sus productos. La mayoría de ellos estaban felices de enviar muestras y estaban encantados de ver sus productos revisados. A medida que obtuve más publicaciones y tenía un mayor volumen de trabajo para mostrar, descubrí que las empresas más grandes eran más receptivas. Más publicaciones también muestran que estás dedicado y no solo buscas huir con sus cosas.

Restricción

Es tentador pedir todo lo lindo que ves. Pero practique algo de moderación. ¿Realmente vas a tener tiempo para revisar y escribir adecuadamente sobre todos esos productos? Es posible que comience a obtener muchos productos, lo cual es muy emocionante, pero puede desarrollar un retraso y no escribir sobre algo hasta meses después de su llegada, tal vez después de que su contacto de relaciones públicas haya perdido esa cuenta o se haya mudado a otra agencia. He aprendido que hay mucha rotación en las relaciones públicas. Parece suceder aún más estos días en esta economía desagradable.

Encuentro que ayuda mantener un calendario editorial y no reservarlo por completo. Cuando comencé, se me ocurrieron toneladas de ideas de artículos de hoja perenne solo para descubrir que había muchos lanzamientos de productos o noticias urgentes sobre las que estaba muy interesado en escribir, así que me atrasé en mis hojas de hoja perenne.

Sé cortés

Si alguien te envía algo y tú escribes al respecto, avísale. Si decides que no te gusta algo y no vas a escribir sobre ello, diles por qué. No querrás que parezca que solo estás pidiendo regalos y aprovechándote de ellos. Si es necesario devolver una muestra, devuélvala poco después de realizar la publicación. Sea cortés y respetuoso, y fomente su relación con sus contactos. Puede terminar trabajando con ellos durante mucho tiempo.

Bueno, eso es todo lo que puedo pensar. Hazme saber si tienes alguna pregunta. Estoy feliz de ayudar.

Digas

¿Se ha puesto en contacto con representantes de relaciones públicas y ha obtenido muestras para su revisión? ¿Cómo ha sido tu experiencia con los representantes de relaciones públicas? Digas.

imagen de Katie Tegtmeyer



Fuente: IFB (heartifb.com)

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