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Hernandez Sebastian

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21 abr. 2023

Brioni ha comenzado a salir de su capítulo más difícil. Tras la crisis generada por la pandemia, la firma de ropa de lujo para hombre, fundada en Roma en 1945 y adquirida por el grupo Kering en 2011, ha vuelto a la senda del crecimiento con el impulso de una profunda reorganización y un importante trabajo de imagen, con un nuevo concepto de boutique que ha tenido un gran éxito, como lo evidencia la reciente reapertura de su boutique en Milán.

La marca ha logrado conquistar a una clientela más joven en los últimos años – Brioni

Completamente renovada, la tienda insignia de Via del Gesù se inauguró con motivo del Salón del Mueble, destacando al histórico fabricante MITA (Manifattura italiana tappeti artistici), con quien Brioni se ha asociado para reeditar una selección de alfombras y tapices creados por este taller genovés a mediados del siglo XX. Estos elementos textiles, así como varios muebles creados de la década de los 30 a los 80, firmados por grandes diseñadores como Gio Ponti, Carlo y Tobia Scarpa o Luigi Caccia Dominioni, constituyen la nueva decoración de las boutiques de la marca, que ahora se diseñan como el apartamento de un coleccionista apasionado del diseño italiano y se personalizan según sus diferentes ubicaciones.

“Este nuevo diseño da a nuestros clientes la impresión de sentirse como en casa y este nuevo concepto ha impulsado las ventas con aumentos de dos dígitos en cada tienda renovada”, dijo Mehdi Benabadji, quien tomó las riendas de la marca de lujo en 2020.

“La marca ha tenido un buen desempeño desde 2021, con un crecimiento constante a niveles realmente altos. Ahora tiene una imagen mucho más consistente, donde todo está vinculado entre colecciones, comunicación y tiendas”, continuó.

Cápsula para mujer y fragancias

Junto a la renovación de la imagen de las tiendas, la oferta de la marca se ha redefinido, aún centrada en lo formal, que sigue siendo el corazón del negocio de Brioni, cuyo estilo es dirigido desde septiembre de 2018 por el diseñador austriaco Norbert Stumpfl.

“Hemos pensado y reelaborado la ropa formal en un modo más relajado en las proporciones y la forma de vestir, con construcciones más ligeras. Hemos introducido algunas piezas deportivas en la gama informal de prêt-à-porter, pero sin ampliarla demasiado. Sobre todo, el foco se ha puesto en los complementos de piel y el calzado”, comentó el director general.

En 2021, la marca también desarrolló una colección de fragancias con el grupo Lalique y, recientemente, lanzó una colección cápsula dedicada a la mujer.

La tienda de Milán ahora tiene el aspecto de un apartamento con un diseño vanguardista – Brioni

La marca, que en el pasado padecía de un exceso de capacidad con relación a la demanda, ha revisado su lógica productiva “para hacerla más eficiente, sin afectar el saber de la marca”. De hecho, aunque ha reducido el número de sus artesanos a lo largo de los años, ha mantenido sus tres sitios de producción en Abruzzo, en particular en Penne, donde siempre estuvieron ubicados los famosos talleres de sus sastres; actualmente emplea a 750 personas en esta ubicación. La empresa también tiene una unidad de producción de camisas en Curno, Lombardía, que emplea a 50 personas. En total, su plantilla asciende a 1300 empleados.

“Hemos mantenido un posicionamiento de muy alta gama, sin renunciar nunca a nuestra identidad fuertemente ligada a la ropa formal, donde somos reconocidos como un referente, incluso entre los jóvenes. Nuestros clientes acuden a la tienda para ver los detalles, tocar y apreciar los tejidos excepcionales en los que se cortan nuestros trajes hechos a mano”, explicó Mehdi Benabadji.

Brioni ha logrado conquistar a una clientela más joven en los últimos años, particularmente en Estados Unidos, su principal mercado, y en Europa.

Los planes de la marca para los próximos meses incluyen varias aperturas, en particular en Dallas (Estados Unidos), en Kioto (Japón) y en China. La marca también se encuentra en fase de exploración para establecerse en México y Dubái, mientras que a partir de julio retomará en directo su red de cinco tiendas en Corea del Sur. Actualmente, Brioni se distribuye a través de 35 puntos de venta de gestión directa, pero también a través de tiendas franquiciadas y distribuidores, incluidas las principales cadenas internacionales de grandes almacenes.
 

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Fuente: dmuret@fashionnetwork.com (
Dominique Muret) (es.fashionnetwork.com)