Dior x Sacai: Bienvenidos a la colaboración de Age of the Power


Hace unos años, después de que Louis Vuitton colaborara con Supreme en 2017, y Vetements colaboró ​​con, bueno, todos en 2016se habló de que habíamos alcanzado el “pico de colaboración”. El truco de una gran casa de lujo trabajando con una marca inesperada, generalmente más barata y de alguna manera fuera del sistema de la moda, parecía haber llegado a su cenit. Por supuesto, el pico de colaboración no significó que las colaboraciones se detuvieran: el enlace Vuitton x Supreme marcó el momento en que la ropa de calle y el lujo dejaron de bailar entre sí y admitieron que se han estado pidiendo prestado el uno al otro durante años. Ahora, Supreme trabaja regularmente con marcas de Jean Paul Gaultier a Yohji Yamamoto a, más recientemente, Pucci; Palace trabaja con Polo, y Gucci con la cara norte. Y la colección Vetements escribió el libro de jugadas para que marcas como Ugg, Crocs y Vibram se reinventaran a sí mismas como adyacentes a la moda o anti-cool: podían posar con una marca de lujo como un colaborador inesperado, y la marca más elegante obtenía una tarifa de buscador. pagado con influencia. El “ciclo de la tendencia abyecta” como lo llamó Thom Bettridge de Highsnobiety, estaba lista para recibir con los brazos abiertos a casi cualquier marca “poco elegante”.

Pero ahora, parece, hemos entrado en una nueva era, una en la que el equipo alto-bajo ha sido reemplazado por algo diferente: el acoplamiento de poder. El lunes, Dior y Sacai anunciaron que estaban uniendo fuerzas para una colección de ropa masculina de marca compartida: una cápsula con un logotipo que fusiona los nombres de las dos etiquetas en chaquetas de camionero de mezclilla, abrigos con cola de pez, bolsos y boinas. Sacai y Dior no son necesariamente negocios iguales: Dior es una marca de miles de millones de dólares propiedad de LVMH; Sacai es significativamente más pequeño, pero el diseñador de Sacai, Chitose Abe, es parte de la cohorte de diseñadores, incluidos Kim Jones, Virgil Abloh, Matthew Williams y Yoon Ahn de Dior, responsables de llevar la ropa de calle firmemente al redil del lujo. Si las colaboraciones anteriores de Dior se han centrado en los ídolos de Jones y en los ancianos estadistas del mundo del arte, esta es una reunión de dos pares.

Piezas de la próxima asociación Dior-Sacai.

Cortesía de Dior.

El proyecto Dior y Sacai llega inmediatamente después de la segunda parte del “Proyecto Hacker” de Kering, un vínculo asombrosamente extraño entre Gucci y Balenciaga que vio a Gucci “piratear” los códigos reconocibles de su compañera Kering, la marca Balenciaga—Bolsos de mano, la chaqueta de traje de reloj de arena, unos pantalones de bota elásticos— en abril. A principios de este mes, para su colección Spring 2022, Balenciaga mostró su propia versión del concepto, tachonando formas de alta costura extravagantes con desorientadoras iteraciones de bolsos y cinturones de Gucci. (De vuelta en abril, Describí las prendas pirateadas de Gucci como “falsificaciones de moda” y Balenciaga empujó eso más allá al hacer de cada modelo en su programa la musa de la casa Eliza Douglas.) Lo que parece un ejercicio de marca es de hecho algo un poco más extraño: porque nuestras mentes agotadas, que atraviesan un mundo lleno de demasiados logotipos, están acostumbradas a ver ciertas formas y diseños como taquigrafía, cambiar un logo por otro, por menor que parezca, provoca un pequeño cortocircuito. La conclusión más entusiasta del proyecto podría ser su desafío a las llamadas puritanas en torno a la copia que han dominado la moda durante los últimos cinco años.todos lo hacen, por lo que nada es realmente original. ¿Es posible tener una conversación más sofisticada sobre pedir prestado o incluso robar? ¿Alrededor de productos falsificados? Es una pregunta que solo dos jugadores poderosos podrían plantear.



Fuente: Rachel Tashjian (www.gq.com)

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