Cómo Rhuigi Villaseñor de Rhude reinventó el estilo de Los Ángeles


Todo debería haber ido de lado; No me queda claro, ni tampoco Rhuigi, por qué no lo hizo. La respuesta que se sugiere a sí misma, por supuesto, es la ropa, que hizo fanáticos de las estrellas de la NBA, los raperos y, lo más importante, los niños que quieren vestirse como ellos. Desde 2015, Villaseñor ha estado produciendo hierba gatera hypebeast: camisetas cuadradas, pantalones cortos de entrepierna baja, zapatillas de deporte inspiradas en Jordan. Los detalles obsesionados (solapas triangulares de bolsillo en las chaquetas, cordones amarillos extra largos en la parte inferior) se convirtieron en toques característicos. Villaseñor atribuye su radar a su desordenada educación. “Crecí interesándome en todas las cosas que pensaba que eran lujosas porque vengo desde la perspectiva de un inmigrante”, dijo. “Estaba afuera, viendo lo que era Estados Unidos. Pensé que era Beverly Hills “. El trasfondo que pensó que lo obstaculizaría de hecho ayudó: “Puede que no sea de Estados Unidos, pero realmente puedo reinterpretar lo que es el lujo estadounidense”. (Después de casi 20 años de incertidumbre, Villaseñor finalmente se convirtió en ciudadano estadounidense el verano pasado. “Nunca me había sentido tan emocional en mi vida”, dijo).

Abrigo de The Row. Camisa vintage. Pantalones de Marni. Zapatos de Rhude. Reloj de Audemars Piguet.

Esa reinterpretación del lujo estadounidense ha encontrado su audiencia. La marca hace alrededor de $ 30 millones en ventas, dijo, y ha demostrado ser resistente a una pandemia devastadora para la industria. Sus clientes siguen hambrientos extraña e inusualmente hambrientos. “El mes pasado vendí la mayor cantidad de jeans de cuero que tengo”, dijo sorprendido. “¿A dónde diablos van? No tengo ni idea. Quiero saber, porque también quiero usar jeans de cuero. ¡Dime a dónde van todos! “

La vida en el interior ha sido tan genial como él soñó que sería. Una serie de colaboraciones rastrean tanto las crecientes ambiciones de la marca como sus propios intereses en desarrollo: Vans, las zapatillas oficiales de Los Ángeles; una colección de Fórmula 1 con McLaren para el Gran Premio de Mónaco; Puros Rhude con Davidoff; un sombrero con Los Angeles Lakers, que tanto él como su amigo Jay-Z han usado juntos en la cancha. “[There are ] dos personas con las que siempre dije que nunca me sentiría cómodo estando cerca ”, dijo. “Son Kobe y Jay-Z”.

Villaseñor finalmente puede permitirse el gusto avanzado que siempre ha tenido. Se siente aliviado de que sus clientes estén creciendo con él, de que estén viendo su McLaren y su colección de bolsos y su armario de sastrería fina y hayan decidido que también les gustaría vivir en Rhude World. “Nuestros clientes quieren que lo acelere, porque ven las cosas que me encantan y que actualmente no ofrecemos”, dijo. “Después de un tiempo, el niño ya no quiere que le vendan juguetes. Él es como, ‘Dame el auto real. Ya no quiero el coche de juguete ‘. “

Sam Schube es Editor senior de GQ.

Una versión de esta historia aparece originalmente en la edición de febrero de 2021 con el título “Bienvenido a Rhude World”.


CRÉDITOS DE PRODUCCIÓN:
Fotografías de Emman Montalvan
Aseo por Hee Soo Kwon usando Fresh en The Rex Agency



Fuente: Sam Schube (www.gq.com)

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